Можливості

У Києві відбудеться форум із дизайн-мислення та інновацій (14-15 вересня 2017)

Під час дводенного Форуму більше 150 учасників обговорять глобальну роль дизайну та його вплив на розвиток креативних індустрій в Україні. Захід організовує Програма ЄС та Східного партнерства «Культура і Креативність».

«Дизайн — це все, що нас оточує, все, зроблене людиною свідомо, чи ні. Питання не стільки у тому, «що таке дизайн і чому він важливий?», але у тому «як використовувати гарний дизайн, щоб зробити світ кращим?» / Мет Хантер, директор Design Council (Великобританія).

Дизайн — ключовий фактор підвищення цінності, якості життя та сталого розвитку. Дизайн — це методологія, спосіб мислення, який намагається подолати розрив між креативністю та інноваціями, технологією та користувачем, наукою та ринком. Дизайн релевантний для всіх сфер існування, від розвитку бізнесу, суспільства та економіки до розробки ідей, проектів, продуктів, послуг, процесів та подій. Весь сучасний світ — міста, будинки, системи та об'єкти — створене дизайнерами.

Про Форум

Мета Форуму Design for Ukraine – впровадити трансформаційну потужність дизайну. Цей сектор є джерелом економічного зростання та утворення нових робочих місць, а також методом, який забезпечує інноваційність та конкурентоспроможність в інших сферах життя.

Відповідно до концепції, розробленої Danish Design Centre, компанії розподіляються на 4 категорії:

- Які працюють без дизайну;

- Які використовують дизайн лише як декоративний / стилістичний інструмент;

- Які використовують дизайн як процес;

- Які залучають дизайн на рівні стратегічного планування.

Форум буде складатись з двох основних частин:

14 вересня — Дизайн-семінар (до 150 учасників)

15 вересня — Практичні воркшопи з дизайн-мислення від провідних європейських експертів (до 50 учасників у кожному)

Програма події буде формуватись навколо наступних тем:

1) Потенціал — Які фінансово-успішні дизайн-моделі працюють в українських реаліях?

2) Екосистема — Що потрібно зробити, для забезпечення сталого розвитку та розбудови дизайн-індустрії в Україні?

3) Підприємництво — Як дизайн може створювати додану вартість та збільшувати прибутки?

До участі у Форумі запрошуються:

- представники дизайн-спільноти, креативні підприємці та діячі культури;

- представники культурних організацій та установ;

- політики національного та місцевого рівня;

- представники інших секторів (бізнесу, туризму, виробництв тощо).

- журналісти;

Програма

Дата:	14-15 вересня 2017 року
Місце:	UNIT.City, Kиїв, вул. Дорогожицька, 1
Організатор:	Програма Європейського Союзу та Східного партнерства «Культура і Креативність»
Учасники:	Професіонали зі сфери дизайну, культурних і креативних індустрій, бізнесу та некомерційних організацій, а також політиків місцевого та державного рівнів.
ДЕНЬ 1: Український дизайн-форум
09:00-10:00	Отримайте свій бейдж та насолодіться ранковою кавою
10:00-10:30	Гайда розпочинати! Тім Вільямс, Керівник Програми "Культура і креативність" Саймон Вільямс, Директор Британської Ради в Україні Євген Нищук, Міністр культури України Олеся Залуська, Навігатор проекту "Експортна стратегія України", радник Міністра економічного розвитку та торгівлі
10:30-11:00	Роль дизайну в інноваціях. Доктор Анна Вічер, Голова відділу з розробки дизайн-стратегій, PDR International Design and Research Centre, Великобританія. Після виступу — сесія питань та відповідей. Дизайн — це підхід до вирішення проблем, який ставить користувача в центр процесу розробки. Такий підхід може бути застосований для розробки зручних продуктів і послуг у приватному секторі, а також ефективних державних послуг. Анна продемонструє, чому дизайн має значення для бізнесу та уряду.
11:00-13:00	Якою має бути ефективна екосистема для розвитку дизайну? Презентація кращих практик Європейського Союзу. Після виступу — сесія питань та відповідей. Хорхе Пінто (Португалія): Огляд інновацій дизайну в Європі Презентація дає огляд підходу Європейської Комісії щодо просування, підтримки та вимірювання інновацій, що є результатом застосування дизайн-підходу в Європі. Використовуючи тематичні дослідження та приклади (малих та середніх підприємств, компаній, громадського сектору, застосувань у соціальній, політичній та культурній сферах), ми покажемо, як дизайн може сприяти економічному зростанню та процвітанню, а також чому він має бути центральним у всіх інноваційних стратегіях. Луїз Аллен (Ірландія): Зроби так, щоб дизайн мав значення — вплив і спадок, який залишив по собі "Ірландський дизайн 2015" Під час презентації Луїз розповість про шлях, який пройшла Рада з дизайну та ремесел Ірландії під час розробки та реалізації "Ірландського дизайну 2015" — події, що тривала рік і змінила ставлення до дизайну на всіх рівнях суспільства. Ми почуємо про ключові проекти, їхній соціальний, адвокаційний, економічний вплив та, як результат, зміну в позиціонуванні дизайну як невід'ємної складової повсякденного життя, підприємництва та інновацій на рівні політики та інфраструктури. Маргус Клаар (Швеція): Як сервісний дизайн може допомогти компаніям і урядам бути більш успішними? Сервісний дизайн все більше застосовується у всьому світі як урядами, так і бізнесом як найкращий і найпростіший спосіб підвищити рівень задоволеності клієнтів та користувачів, а також процес та фінансову ефективність. Петер Леній (Словакія): Дизайн культурних та креативних локацій Петер є автором "Посібника з дизайну для культурних центрів". Проектування середовища, в якому ми живемо, — це нескінченний процес. Воно засноване на прагненні стати кращим, більш живим і відповідати на зміни в розвитку суспільства та соціальні потреби. Це не питання фасадів, скульптурних оздоблень та обсягів інвестицій. Найцікавіша частина полягає в тісному взаємозв'язку між різними програмами, активностями, працівниками, художниками та їхньою аудиторією. Рішення, до яких вдаються в світі культурних центрів, часто незрозумілі в інших секторах. Вони є результатом творчого зіткнення архітекторів, дизайнерів, художників, менеджерів, волонтерів, студентів, техніків, аудиторії та сусідів.у.
13:00-14:00	Час зробити перерву на ланч та спілкування
14:00-15:30	Дизайн для України — український дизайн. Панельна дискусія про потенціал дизайну в Україні та чому на український дизайн має звернути увагу світ? Сесія питань та відповідей. Наталія Компанієць / Creascope Ірина Соловей / Garage Gang Влад Гладковський / Goldakovskiy Group Architects Олександр Трегуб / Прожектор Володимир Воробей / PPV Knowledge Networks
15:30-16:00	Перерва на каву, щоб набратися сил і наснаги для останньої сесії
16:00-17:00	Шоу-кейси українського дизайну. Найбільш інноваційний, унікальний і вражаючий. Сесія з короткими презентаціями про український дизайн. Андрій Клименко / Aiia Святослав Зброй / ODSD2 Андрій Кравчук / Zavodshop Макс Головко / А3 Катерина Соколова / Sokolova Design
17:00-17:30	Майбутнє дизайну. Фіонн Доббін, Креативний директор та партнер в агенції Age5 Design та MAMMU (Німеччина/Латвія). Заключна промова щодо трендів майбутнього та того, як дизайн може допомогти нам у формуванні омріяного майбутнього. Світ швидко змінюється, і роль дизайну змінюється разом з ним. Дизайн — це не тільки частина цих змін, він також є каталізатором інновацій. Нові технології значно вплинуть на те, як ми створюємо та розуміємо дизайн. У своєму виступі Фіон допоможе нам уявити, як ми можемо спроектувати майбутнє, яке ми хочемо.
17:30-19:00	Час розслабитися, прихопити напої та продовжити спілкування
ДЕНЬ 2: Практичні дизайн-воркшопи
9:00-10:00	Спілкування з цікавими людьми за філіжанкою кави
10:00-12:00	Практичні дизайн-воркшопи: 1. Розробка плану дій у сфері дизайну для України. Анна Вічер, Голова відділу з розробки дизайн-стратегій, PDR International Design and Research Centre (Великобританія). Дизайн-мислення — це креативний та всеохоплюючий підхід до вирішення проблем, і на воркшопі ми використаємо методи дизайн-мислення. Уряди Європи визнають, що дизайн може сприяти інноваціям, та розробляють плани дій щодо розвитку сектору дизайну. На цьому практичному семінарі ми проведемо картування екосистеми дизайну в Україні та намітимо комплекс заходів щодо поліпшення застосування дизайну в країні. Цей воркшоп буде найбільш цікавий тим, хто займається розробкою політик, працює в сфері освіти або розвиває дизайн-екосистему в Україні. 2. Сервісний дизайн: як змусити речі працювати так, як люди того очікують. Каарел Міккін (Естонія) та Дж. Маркус Клаар (Швеція), партнери-засновники Brand Manual. Дизайн послуг — це процес організації бізнесу, який дозволяє задовольнити очікування клієнтів. Це якісний, ітеративний та емпатичний спосіб сприйняття дизайну, який передбачає, що клієнти (або користувачі чи громадяни) насправді не читають інструкції, перш ніж намагаються виконати дію. Розробляючи процеси та послуги з точки зору споживача/користувача та зважаючи на відсутність інтересу, ви можете зробити процеси більш продуктивними, послуги простішими, а в інформацію вкласти більше сенсу. Як це не дивно, іноді для успіху достатньо просто зробити речі такими, аби вони добре працювали. Цей воркшоп буде найбільш корисним для дизайнерів та компаній, які користуються дизайн-послугами. 3. Мега-тренди для дизайну: відкриті інновації. Фіон Доббін, креативний директор та партнер в агенції Age5 Design та MAMMU (Німеччина/Латвія). Дізнайтеся, як дизайнери можуть допомогти компаніям знайти нові бізнес-підходи за рахунок відкритих інновацій. Як спроектувати дешевше, швидше і розумніше? Як зробити себе та ваш відділ або компанію більш гнучкою та швидшою? Семінар дає уявлення про те, як сприймати складність і як визнати, що в "постійно мінливому світі" не існує універсальних рішень. На цьому семінарі ви дізнаєтесь більше про філософію та інструменти постійного бета-тестування. Цей воркшоп буде цікавий дизайнерам, компаніям, які користуються дизайн-послугами, а також представникам сфери освіти.
12:00-13:00	Час зробити перерву на ланч та спілкування
13:00-15:00	Продовження воркшопів
15:00-16:00	Заключний коктейль

Найкращі практики та інтерв’ю

JORGE CERVEIRA PINTO: “THERE ARE NO RECIPES FOR WHAT COUNTRIES NEED TO DO. YOU CAN ONLY LEARN BY DOING”

J. MARGUS KLAAR: “WHEN PEOPLE TALK ABOUT DESIGN, THEY ONLY FOCUS ON ITS ONE ASPECT: AESTHETICS”

ЯРОСЛАВ БЕЛІНСЬКИЙ: «В УКРАЇНІ СПОСТЕРІГАЄТЬСЯ БУМ ЗАСТОСУВАННЯ ДИЗАЙН-МИСЛЕННЯ»

КАК С ПОМОЩЬЮ ДИЗАЙНА СДЕЛАТЬ ПРОЕКТ УСПЕШНЫМ

ГДЕ УЧИТЬСЯ ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЮ: ПОДБОРКА ОНЛАЙН-КУРСОВ, КНИГ И ТРЕНИНГОВ

ANNA WHICHER: “DESIGN IS AN APPROACH TO PROBLEM-SOLVING THAT PUTS THE USER AT THE HEART OF THE DEVELOPMENT PROCESS”

PETER LÉNYI: “ALL THAT IS MAN-MADE HAD TO BE DESIGNED BY SOMEONE AT FIRST”

LOUISE ALLEN: “SOCIAL DESIGN IS USER CENTRED AND LOCALLY ROOTED”

Факти: економічна цінність дизайну

Чому важливе дизайн-мислення?

Коли люди говорять про дизайн, у центрі уваги зазвичай опиняється останній його аспект — естетика, тобто йдеться про приємні для ока речі. Однак оскільки форма підкоряється функціональності, послуги та продукти, які відповідають критеріям корисності, доступності й оригінальності, зазвичай є також естетично привабливими.

/Дж. Марґус Клаар (J. Margus Klaar), партнер-засновник Brand Manual куратор із дизайну у Європейській академії інновацій/

Дослідження показали, що компанії, які інвестують у дизайн і використовують його стратегічно, як правило, розвиваються швидше. Уряд України міг би запустити програму підтримки, яка б допомогла компаніям ефективно використовувати дизайн.

/Анна Вічер (Anna Whicher), керівник відділу політики дизайну в ПДР, Міжнародному науково-дослідному та технічно-конструкторському центрі при Кардіффському міському університеті/

З огляду на складну економічну та політичну ситуацію в Україні, що склалася за останні кілька років, посилене використання дизайну могло б посприяти реорганізації послуг, підвищенню ефективності, а також допомогти у вирішенні складних завдань, з якими стикається суспільство.

/Луїз Аллен (Louise Allen), керівник відділу інновацій і розвитку у Раді дизайну та ремесел Ірландії, керівник міжнародних проектів у рамках програми «Дизайн в Ірландії-2015»/

Факти: економічна цінність дизайну

Україна

Значення сфери дизайну важко оцінити, оскільки вона є складовою багатьох різноманітних галузей. За даними звіту за 2014 р., додаткова цінність видів діяльності, пов’язаних із дизайном, становила 47,7 млн грн. Також дані свідчать, що у країні працює 15,4 тисячі дизайнерів продуктів та одягу, інтер’єру та декору, графічних і мультимедійних проектів. [10]

Данія

52% данських компаній стверджують, що використовують дизайн. 74% з них вважають, що дизайн позитивно впливає на фінансові результати. [1]

Дизайн створює цінність різноманітними способами. Серед компаній, які використовують дизайн, 80% вважають, що дизайн значною мірою підсилив їхній бренд. [1]

Використання більш інноваційного дизайну означає створення більшої цінності. 90% компаній, які використовують дизайн у процесах та прийнятті стратегічних рішень, стверджують, що дизайн позитивно впливає на фінансові результати. [1]

Швеція

Дослідження бізнесу у Швеції показало, що коли дизайн застосовували лише в межах стилю, середній приріст обороту становив 6,5%, проте в компаніях, які використовували дизайн як процес, приріст сягнув 8,9%, а як інновацію — 9%. [2]

Велика Британія

Для учасників Програми лідерства у сфері дизайну, яка діє за сприяння Ради дизайну Великої Британії, кожен фунт, вкладений підприємствами у дизайн, приносив їм 20 фунтів обороту і збільшував експорт більш ніж на 5 фунтів. [3]

Економіка дизайну принесла 71,7 мільярда фунтів стерлінгів валової доданої вартості (ВДВ), що становить 7,2% від загальної ВДВ. [4]

Працівники, які застосують у роботі елементи дизайну, були на 41% продуктивнішими, ніж середньостатистичні працівники. Кожен із них приносить 47 400 фунтів стерлінгів (ВДВ на одного працівника), тоді як у інших галузях економіки цей показник становить 33 600 фунтів. [4]

У 2013 році загальна вартість експортних продуктів, у яких ключовим елементом був дизайн, становила 34 мільярди фунтів стерлінгів, що дорівнювало 7,3% від загального експорту Великої Британії у 2013 році. Велика Британія посідає п’яте місце після Гонконгу, Швейцарії, Італії та Німеччини за загальною вартістю експорту продуктів дизайну. [4]

Економіка дизайну створює сприятливіші умови для британських працівників, зокрема, у цій галузі працюють дизайнери з числа етнічних меншин (11,2%), а також люди з інвалідністю чи захворюваннями, які обмежують працездатність (11,7%). [4]

У період 2009–2013 років ВДВ економіки дизайну зросла на 27,9%; для порівняння, загалом по економіці Великої Британії цей показник зріс на 18,1%. [5]

Орієнтовно 580 000 осіб у Великій Британії працюють безпосередньо у сферах дизайну, а ще 1 мільйон дизайнерів працює в інших галузях економіки та не пов’язаних із дизайном сферах.

Отже, економіка дизайну займає дев’яте місце серед найбільших роботодавців Великої Британії. [5]

Європейський Союз

Зосереджені на дизайні галузі грають важливу роль в економіці ЄС. За оцінками колишнього Відділу гармонізації внутрішнього ринку/Європейського патентного відомства у 2013 році вони принесли 12,2% від ВНП ЄС. Дизайн усе частіше визнають ключовим елементом процесу виведення ідей на ринок і перетворення їх на зручні та привабливі продукти або послуги. [6]

Ірландія

В Ірландії у сфері дизайну працює 48 000 осіб, що становить 2,48% від загальної кількості працездатного населення. [7]

Дизайн на міжнародному рівні. Сфера дизайну приносить Ірландії понад 38 млрд євро експорту. Частка традиційного дизайну становить 0,94 млрд євро, цифрового — 37 млрд. [7]

Дизайн на національному рівні. Сектор дизайну в Ірландії досить поширений у регіонах — понад 65% від всіх компаній, які працюють у цій галузі, базуються саме в регіонах. [7]

Бразилія

У Парані на кожен 1% інвестицій у дизайн припадає збільшення обсягу продажів на 3%. [8]