Українське мистецтво: хто купує так як продавати його на Заході

Під час другої зустрічі UA/UK Art Business School, підтриманої УКФ та Британською Радою, Олена Грабб і Джеймс Баттервік обговорили моделі просування українського культурного продукту на Західний ринок, проаналізували політику підтримки національного мистецтва і його фінансування, а також розглянули шляхи ефективної роботи з іноземними ринками, що повинні стати у пригоді професіоналам арт-сфери. Пропонуємо ознайомитися з нашим конспектом.

Сучасне мистецтво: хто його купує так як продавати його на Заході

“Сучасне українське мистецтво - це живий дискурс, який постійно розвивається, має велику накопичену базу і є витвором сучасного українського суспільства”, - Олена Грабб, арт-консультантка, юристка та магістерка ведення бізнесу у сфері мистецтв Sotheby's Institute of Art.

Олена Грабб, арт-консультантка, юристка та магістерка ведення бізнесу у сфері мистецтв Sotheby's Institute of Art

  • Дуже часто сучасне українське мистецтво представляється у певному вакуумі: незрозуміло, який його бекграунд, звідки воно пішло, до яких течій його можна віднести. І якщо для нас відповіді на ці запитання більш-менш очевидні, вони не очевидні для іноземця. Тож важливо наголошувати на тяглості українського мистецтва, пояснювати, що воно виникло задовго до 1991 р., оскільки провенанс, міф та історія грають важливу роль у його репрезентації за кордоном.
  • Один з основних способів створення тяглості - побудова лінків між українськими течіями і митцями різних епох на рівні ідей, наративів та візуальних образів.
  • Однією з основних привабливих рис українського сучасного мистецтва є свобода - від ринку, від моди, від догматизму, від політичного переслідування і від будь-яких інших умовностей. 
  • Для формування інтересу до українського мистецтва потрібна обізнаність і фахове консультування колекціонерів на рівні великих аукціонних будинків та авторитетних арт-ярмарків. Надзвичайно важливою при цьому є робота музейників, дослідників, науковців, видавців каталогів та їхня співпраця з великими музеями за кордоном. 

Джеймс Баттервік, арт-дилер, галерист, колекціонер та фахівець із українського мистецтва на Заході

Українське мистецтво на Західному ринку. Проблеми і рішення

“Як так сталось, що імена найбільш визначних українських митців пішли в забуття? Настав час переосмислити українське мистецтво”, - Джеймс Баттервік, арт-дилер, галерист, колекціонер та фахівець із українського мистецтва на Заході. 

  • Цей факт прикрий, але його варто визнати: більшість людей із Заходу бачать українських митців не так, як хотілося б. До прикладу, Казимир Малевич видається їм російським митцем, Олександр Архипенко - американським, а Соня Делоне - французькою. Отже, наша задача полягає у тому, аби довести приналежність цих та інших художників до української культури.
  • Існує декілька базових шляхів “повернення” митців. Візьмімо кейс Казимира Малевича: 
  • Організація регулярних конференцій, івентів, присвячених цій постаті (наприклад, Malevich's Days in Kyiv);
  • Купівля творів мистецтва даного художника і їхня демонстрація публіці, зокрема за кордоном. Найбільш масштабні виставки мистецтва Казимира Малевича проводилися в багатьох локаціях: в Музеї Соломона Ґуггенхайма в Амстердамі, галереї “Тейт Британія” в Лондоні, на “ВДНХ” в Москві. На жаль, серед цих локацій немає України, і в цьому полягає одна з основних проблем. До того ж, за останні 5 років 15 робіт Малевича було виставлено на аукціон і жодну з них не придбав український колекціонер;
  • Створення символа (наприклад, у 2019 р. було випущено монету із зображенням Малевича)
  • Є ще декілька причин, що перешкоджають створенню бренду України за кордоном. Перша і очевидна - відлуння радянської ментальності. Також нам потрібно вирішити базові питання, що сковують українське мистецтво: звільнити імпорт та експорт, а також інвестиції в мистецтво від податків, налагодити співпрацю із Заходом тощо.

 

 

 

 

Актуально в інших розділах: