Как креатив и системный подход помогают действующему бизнесу и стартапам

Обычно темы бизнеса и творчества редко затрагиваются в одном разговоре. Многие считают эти понятия совершенно далекими друг от друга: бизнес — это зарабатывание денег, а творчество — это искусство и воображение. Так как же объединить эти две довольно разные идеи в одну. И нужно ли это делать? Об этом рассказали специалисты международного маркетингового агентства Growth Shop.

Творческие личности: мы думаем — они могут

Творчество в современной жизни — это гораздо больше, чем художественная ценность. Творчески мыслящие люди — это мечтатели, которые управляют практиками роста и инновациями в компаниях.

Linkedin назвал творческое мышление самым востребованным навыком в наши дни. Другие исследователи также поместили креативность в тройку лучших навыков, необходимых для ведения бизнеса (вместе с критическим мышлением и умением решать проблемы).

При этом есть некое разделение понятий «творчество» и «креатив». Творчеству присущ порыв, неопределенность и даже хаос. Креатив же в современном понимании подразумевает системность и технологичность. Он решает конкретные задачи (зачастую бизнес-задачи) нестандартным способом.

Но ни один бизнес не смог бы существовать без людей, которые за ним стоят. Бизнес-креатив также не сработал бы, если бы не вовлеченные в него люди. Именно эти гениальные люди генерируют идеи и ведут их к реальным ощутимым результатам. Компании, понимающие важность развития и воспитания собственных креативных талантов, осознают, что сейчас это просто жизненно важный элемент корпоративной культуры.

Креативное мышление — это навык, который действительно можно развить, но нельзя навязать. «Креативность в бизнесе — это образ мышления, который вдохновляет, бросает вызов и помогает людям находить инновационные решения и создавать возможности из проблем. Это причина, по которой одни компании поражают нас новыми замечательными идеями, а другие просто следуют проторенным путем. Это источник инноваций и вдохновения. Создание подходящей среды способствует развитию творчества на рабочем месте и поощряет нетрадиционный подход к решению проблем. Креатив процветает в среде, которая инклюзивна, адаптивна, безопасна, основана на доверии, приветствует эксперименты и побуждает людей проявлять любопытство и исследовать», — говорит креативный директор компании Growth Shop Ник Маккей.

Как же креатив способствует успеху в бизнесе? Все просто. Он делает компании конкурентными, способствует развитию корпоративной культуры, повышает продуктивность и помогает решать проблемы. Но главное — он меняет мир! Поэтому творческих личностей в правильных компаниях ждут с распростертыми объятиями.

Существует довольно много инструментов для генерации идей, методов улучшения и структурирования творческих способностей сотрудников.

— Мозговой штурм — наверное, один из самых популярных творческих приемов;

— Мозговой штурм отрицательных моментов — как отрицательные моменты перевести в позитив;

— Игра в инсайты;

— Доска настроения — использование визуальных элементов для изучения и исследований;

— Мозговой штурм случайных слов;

— Раскадровка — составление схемы для видео или же презентации;

— Метафорическое мышление — метод мышления, который соединяет две смысловые вселенные. Примеры: пищевая цепочка или течение времени;

— Интеллектуальные карты — эффективный метод структурирования информации и ведения заметок;

— Переносчик мозгов — цель в том, чтобы создать новые идеи, о которых вы никогда раньше не задумывались.

Пробуйте любые из них и оценивайте, как изменятся ваши результаты.

Дизайн-системы: зачем нужны и как их использовать

Такие компании, как Airbnb, Uber, IBM, изменили способы разработки цифровых продуктов, внедрив свои собственные уникальные дизайн-системы. Дизайн-система — это эко-система стандартов, инструментов и компонентов, предназначенная для удовлетворения потребностей продукта и достижения результата. Она упрощает создание, тестирование, визуальное и техническое обновление продуктов. Благодаря чему мы можем менять темп инноваций в команде, быть последовательными в проектировании, а также сэкономить время, выполняя и систематизируя другие более приземленные задачи. «Понимание не только того „что“, но и „почему“ при проектировании системы имеет решающее значение для создания исключительного пользовательского опыта. Определение и соблюдение стандартов — вот как мы создаем это понимание», — считает дизайнер продуктов в InVision Марко Суарес.

Точки соприкосновения с брендом охватывают множество направлений, каналов и платформ, и использование основного «визуального языка» (central design language — англ.) способствует единообразию пользовательского интерфейса. Создание библиотеки шаблонов проектирования, правил и руководств по пользовательскому интерфейсу помогает создавать креативный дизайн, управлять этим процессом в постоянно меняющихся условиях и предотвращает возможные несоответствия.

Несколько блиц-советов по построению собственной дизайн-системы:

1. Внедрение дизайн-системы — это точно не одноразовое действие. Это процесс. Особенно если рассматривать устаревшие продукты, в которых используются устаревшие технологии. Начните с таких основ, как типографика и цвета.

2. Создавайте живую дизайн-систему. Вы не можете просто построить дизайн-систему поверх текущего интерфейса — вам нужен план, который включает разработку и дизайн. Дизайн требует согласованности. Разработчики и дизайнеры могут сэкономить время, согласовав свои действия на этапе внедрения.

3. Убедитесь, что дизайн-систему может использовать каждый. Систему нельзя просто навязать, ее нужно принять. Командам важно работать над этим с самого начала. Им необходимо выражать свои проблемы и чувствовать совместную ответственность всех департаментов.

4. Дизайн-системы — это непростой выбор, но при правильном внедрении они могут принести огромные преимущества. Эти преимущества напрямую связаны с масштабируемостью компании, команды и самого продукта.

5. Дизайн-системы могут адаптироваться к постоянно меняющимся, быстрым циклам разработки продукта и могут эффективно масштабироваться, если построены с осторожностью. Все компании должны понимать окупаемость инвестиций при внедрении собственной системы проектирования и то, как она может автоматизировать их подход, тем самым экономя время, деньги и ресурсы.

Получается, что в современном мире дизайн — это не про мыльные пузыри, бабочек или единорогов. Это системный подход и понимание, какое именно сообщение должно быть донесено с помощью визуальных эффектов. И это действительно решения, которые помогают бизнесу расти, правильно позиционировать и продвигать свои продукты или услуги.

Актуально в других разделах: