Влияние культурных и креативных индустрий на туризм и обновление городской среды

Ernst & Young представили результаты исследования экономического влияния культурных и креативных индустрий на европейские города.

Согласно отчету, исполнительское искусство играет очень важную роль в привлечении людей: например, 9,2% туристов, посещающих Великобританию, ходили в театр, на мюзикл, оперу или балет. Местные выступления в парках, пабах, ресторанах и даже на турбазах являются неотъемлемой частью туристической индустрии Европы.

В одной лишь Франции в 2011 году доходы от культурного туризма составили 18 млрд евро, а 35% всех денег, потраченных туристами, приходятся на культуру.

В 2011 году театр в Барселоне, излюбленном европейцами месте отдыха, побил рекорд по посещаемости, обслужив 2,8 млн посетителей.

Музеи — это главные и самые доступные для всех граждан учреждения визуального искусства. Семь музеев Европы, которые могут похвастаться наибольшей посещаемостью, расположены в Европе, по 3 из них находятся в Париже и Лондоне. В 2012 году парижский Лувр посетило около 10 миллионов людей, а все остальные — более 3 миллионов, тем самым подтверждая массовую популярность музеев как среди местного населения, так и среди иностранцев.

Проведенное исследование показывает, что более 45% респондентов описали европейский рынок фестивалей как «здоровый», и 40% опрошенных сказали, что экономический кризис не сильно повлиял на их планы по инвестированию и развитию.

В 2011 году концерты и музыкальные фестивали генерировали более трети (37%) мировых доходов от исполнительского искусства.

Люди, которые увлекаются искусством, чаще являются гражданскими деятелями, чем все остальные категории населения, а люди, посещающие мероприятия, посвященные исполнительским видам искусства, в 3,8 раза охотнее занимаются волонтерством, чем те, кто их не посещает, и это не зависит от уровня их образования, пола и других демографических особенностей. Подобная ситуация складывается и во взаимоотношении «участие в искусстве — встречи с общественностью».

За последние несколько десятилетий немало городов Европы возникли из креативных хабов. Примерами могут быть Бильбао, Берлин, Амстердам, Хельсинки, Копенгаген и Барселона. В этих городах культура была движущей силой местного роста и развития.

Помимо своего непосредственного вклада в ВВП, культурные и креативные индустрии оказывают сопутствующее влияние на другие секторы экономики, такие как туризм, а также подпитывают сферу информационно-коммуникационных технологий. Таким образом они становятся неотъемлемой частью городской экономики и напрямую влияют на процесс регенерации городов.

Культура в целом и непосредственно культурные и креативные индустрии напрямую влияют на стоимость городской недвижимости, превращаясь в основной элемент стратегий культурного обновления. Такое влияние может являться результатом реализации как крупных флагманских проектов, как, например, создание креативного кластера инновационного хаба, так и меньших креативных микробизнесов или немасштабной культурной деятельности.

Примеры

Заспа — это один из крупнейших районов  с панельной застройкой в Гданьске (Польша). В 1997 году был основан фестиваль монументального искусства Monumental Art Festival, и количество полномасштабных мураллов, нарисованных на боковых стенах зданий в районе, возросло до 18. На основании этого Институт городской культуры City Cultural Institute решил разработать проект и дал старт инициативе Alternative Walks. В 2011-2015 годах в рамках этой программы прошли обучение 136 жителей. Они начали работать местными гидами. За этот период в 6 районах города было проведено более 665 экскурсий. Общее количество людей, принявших участие в экскурсиях, составляет примерно 9710 человек.

Нант — очень динамичный город. Его власти, вдохновленные опытом Бильбао касательно постиндустриального улучшения, основанного на культуре, решили разработать стратегию, основное внимание которой уделяют культуре, а также культурным и креативным индустриям, устойчивости и социальному многообразию. Для построения успешной платформы в распоряжении властей города был бюджет в 66 миллионов евро, 600 сотрудников городского совета и основные предприятия по предоставлению коммунальных услуг и 220 субсидируемых культурных организаций. Помимо вышеуказанной инвестиции, миллионы зрителей и пользователей этих культурных объектов создают тысячи рабочих мест и способствуют росту местной экономики. Например, затраты на фестиваль Voyage à Nantes составили 3 миллиона евро, а в результате удалось получить 48,8 миллиона евро.

Museomix — это мероприятие, которое придумали и впервые провели в 2011 году во Франции, и с тех пор стали проводить по всему миру. Museomix представляет собой трехдневный проект международного масштаба, в рамках которого творческие личности встречаются в заведениях культуры. Он был основан в 2011 году, и уже более 50 музеев в разных уголках мира принимают в нем участие. В результате проведения 36-часовых конкурсов по дизайну, было создано и представлено на суд публики 200 опытных образцов. В каждом мероприятии Museomix принимает участие около 800 человек.

В начале 90-х Ужупис был депрессивным районом Вильнюса (Литва). Затем одно из зданий было незаконно превращено в арт-инкубатор и названо «Домом над рекой» (House on the River). После этого ночью 1 апреля 1997 года свою независимость провозгласила Независимая Республика Ужупис. За годы она стала естественной платформой для кластера креативных индустрий. Здесь работают более 300 представителей творческих отраслей, а также 50 бизнесов, целью которых есть извлечение прибыли от культуры и креативности. Годовой доход от культурных и креативных индустрий в Ужуписе составляет 6 миллионов евро. Ужупис занимает около 10 тыс. м2 креативного пространства, а его арт-инкубатор был первым арт-инкубатором в восточных прибалтийских странах и на данный момент его пространство расширяется еще на 1,2 км2.

Больше информации: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/Measuring_cultural_and_creative_markets_in_the_EU/$FILE/Creating-Growth.pdf 

Актуально в других разделах: