NB: Выберите субтитры на своем языке в настройках видео

Поэтому важно начать с первоначального значения этого термина: термин «адвокация» происходит от латинского слова ‘advocare’ и буквально означает «призыв к оказанию поддержки». Зародилась адвокация еще в Древнем Риме и Греции, когда общепризнанные ораторы действовали в качестве адвокатов или писали речи специально для того, чтобы призвать к чьим-то делам и убеждениям. Такие деятели как Цицерон и Цезарь считались одними из наилучших юристов и адвокатов во всем Риме.

Риту Р. Шарма из Академии развития образования описал адвокацию как способ «вынести проблему на повестку дня, обеспечить решение этой проблемы и сформировать поддержку для работы как над самой проблемой, так и над ее решением». Это определение выражает важную идею: в эпоху цифровых технологий и сетей адвокация — это не просто влияние на общественную политику, но и главным образом влияние на общественное мнение.

Как говорит доктор Шарма: «Даже если в большинстве случаев адвокация определяется как произношение речи от имени других личностей, одной из ее целей должно быть повышение осведомленности общества о существовании конкретной проблемы».

Основная идея социального явления под названием «адвокация» лучше всего объясняется в пособии по планированию адвокации британской организации «Спасите детей». Оно утверждает, что «адвокация — это процесс социальных изменений, влияющий на взгляды, отношения в обществе и соотношение сил, укрепляющий гражданское общество и открытие демократических пространств». Чтобы достичь поставленных устремлений, адвокация требует координации усилий, стратегического мышления, информированности, коммуникации, наличия разъяснительных кампаний и мобилизации.

Кроме того, что ее по-разному трактуют, адвокацию еще и окружают несколько стойких стереотипов и заблуждений. Вот некоторые из утверждений, которые можно чаще всего услышать:

• Адвокация — это для профессиональных лоббистов: безусловно, адвокация — это общественная деятельность, а лоббирование требует закулисной деятельности в прямом смысле этого слова.

• Адвокация означает идти по улице с мегафоном или адвокация — это участие в демонстрации или протесте: этот стереотип путает разные понятия; митинг иногда может быть полезным, но он не всегда эффективен в адвокации.

• Адвокация — это то же, что и сбор средств или пожертвование денег на благотворительность: опять-таки, как мы уже упоминали ранее, адвокация всецело посвящена инициированию недостижимых с помощью сбора средств изменений в обществе. Изменений в обществе зачастую можно достичь, имея немного средств или почти без них.

• Адвокация отнимает много времени; я чересчур занят, чтобы этим заниматься: адвокация не должна быть чем-то сложным или отнимать много времени, потому что надлежащим образом распланированная и организованная кампания требует немного усилий маленького количества людей, а не больших усилий от нескольких.

• Адвокация всецело посвящена «политике» (в негативном понимании этого слова): адвокация может быть политической (т. е. лоббирование конкретного закона), но чаще всего адвокация бывает общественной и интеллектуальной, и сосредоточена на донесении мысли от имени тех, кто лишен права голоса.

В первом уроке мы обсудили значение понятия «адвокация», принципы ее действия и цели, а также развеяли некоторые из широкоизвестных стереотипов.

Теперь мы знаем, что адвокация описывает метод или подход, используемый для изменения политик и практических подходов, реформации учреждений, изменения соотношения сил, взглядов и отношений, поэтому наш проект имеет более обширное влияние. В следующем видео и до конца этого курса мы рассмотрим процесс разработки общественной кампании, исследуя разные этапы обширного процесса адвокации.