- Курс «Digital-коммуникации»
- Курс «Основы культурных и креативных индустрий»
-
Курс «Коммуникации»
-
Лекция 1. Основные принципы стратегической коммуникации
-
Лекция 2. Этапы стратегической коммуникации
-
Лекция 3. Основные принципы стратегической коммуникации
-
Лекция 4. Основные элементы стратегической коммуникации
-
Лекция 5. Медиакоммуникации: советы для достижения успеха
-
Дополнительные ресурсы
-
Тест и сертификат
-
- Курс «Написание проектных заявок»
- Курс «Культурные стратегии»
-
Курс «Адвокация»
-
Лекция 1. Что такое адвокация и как она может помочь?
-
Лекция 2. Анализ и определение проблемы
-
Лекция 3. Определение внешних факторов
-
Лекция 4. Лоббирование, воздействие и донесение информации
-
Лекция 5. Оценка общественной кампании
-
Фактические данные об адвокации и лоббировании
-
Оценка потенциала общественной кампании
-
Тематическое исследование
-
Дополнительная литература
-
Тест и сертификат
-
-
Курс «Финансы для креативных организаций»
-
Лекция 1. Моменты, которые необходимо знать до начала реализации проекта
-
Лекция 2. Подготовка бюджета
-
Лекция 3. Нивелирование бюджета
-
Лекция 4. Преобразование бюджета в финансовый поток
-
Лекция 5. Управление финансами действующего проекта
-
Лекция 6. Составление финансовой отчетности по проекту
-
Практические примеры
-
Полезные ссылки:
-
Тест и сертификат
-
- Курс «Стратегии фандрайзинга»
- Курс «Стратегическое планирование»
-
Курс «Маркетинг»
-
Лекция 1. Что такое маркетинг?
-
Лекция 2. Маркетинговая стратегия
-
Лекция 3. Умение прислушиваться к мнению потребителя
-
Лекция 4. Потребительские преимущества
-
Лекция 5. Три «М» в маркетинге
-
20 ключевых утверждений о маркетинге
-
Основные моменты в создании эффективной маркетинговой стратегии
-
Практический пример. Модель «Три «М» в маркетинге
-
Тест и сертификат
-
- Курс «Проектный менеджмент в культуре»
-
Курс «Создание ценности в креативной экономике»
-
Лекция 1. Рынки и цепочки создания ценности
-
Лекция 2. Анализ цепочки создания ценности
-
Лекция 3. Создание ценностного предложения
-
Лекция 4. Шаблон бизнес-модели Lean business canvas
-
Лекция 5. От проектов к продуктам
-
Лекция 6. Адаптация к переходу на цифровые технологии
-
Полезные ресурсы
-
Тест и сертификат
-
- Курс по Программе «Креативная Европа»
-
Курс «Партнерство и фандрейзинг»
-
Лекция 1. Инновационная и предпринимательская деятельность: векторы проведения успешных инициатив по привлечению средств
-
Лекция 2. Бизнес-модели и внешние источники финансирования творческих стартапов
-
Лекция 3. Взаимовыгодное сотрудничество: катализатор эффективного планирования бизнеса
-
Ссылки на онлайн-ресурсы и источники дополнительной информации
-
Для справки
-
Практические примеры
-
Тест и сертификат
-
- Курс «Культурная журналистика»
- Курс «Медиапитчинг»
Для начала – очень короткое задание. Подумайте, какие три основные ассоциации возникают у вас с понятием «культура»?
Наверняка, среди ответов были: искусство, талант, идеи, наследие , приятное времяпровождение.
Сегодня многие продолжают воспринимать культуру как высокую, нематериальную сферу. Такой себе аксессуар к серьезным вещам в государстве, как например, экономика.
Однако идеи, таланты и индивидуальное творчество все чаще являются основой для создания продуктов и услуг. Например, человек с художественным талантом создает иллюстрации, а дальше собирает команду единомышленников и основывает студию дизайна. Дизайнер одежды открывает собственный бренд. Команда театральных актеров играет спектакли для зрителей, продавая билеты.
В каждом из этих примеров художественное и креативное выражения были стимулом для создания добавленной стоимости и новых рабочих мест. Именно так можно определить культурные и креативные индустрии.
Эта таблица поможет детально разобраться, какие именно секторы формируют культурные и креативные индустрии:
Сюда входят традиционные направления, как, например, книгоиздание, художественные галереи, музыка, а также более технологичные секторы – IT, медиа и создание видеоигр.
Культурные и креативные индустрии в Украине охватывают более 3% рабочих мест и обеспечивают 4% ВВП. Согласитесь, не так уж мало. Это в три раза меньше, чем сельское хозяйство, но в вдвое больше чем, например, строительство.
Вклад культурных и креативных индустрий в мировой ВВП составляет 4,5%. Специалисты прогнозируют ежегодный прирост к этому показателю в размере 10%. Это быстрее, чем темпы развития сфер производства и услуг.
После такой статистики становится понятно, что культура и креатив – не только высокие материи. Они также о деньгах, вкладе в экономику и бизнес.
Давайте сверимся, что такое предпринимательство. Предпринимательство – способность и готовность развивать бизнес и системно руководить им с целью получения прибыли.
Архитектурное бюро, музыкальная студия, онлайн-медиа, видеопродакшн, мастерская по изготовлению текстиля, кинофестиваль, рекламное агентство и телеканал – все это форматы организации креативного бизнеса и ведения предпринимательской деятельности. Основной фактор здесь – направленность на получение прибыли с помощью художественных идей и креатива.
Некоторые организации также занимаются творчеством и реализовывают креативные идеи, но не ставят целью получение прибыли. Например, государственные и общественные организации, а также социальный бизнес. Это не представители креативного предпринимательства.
Однако важно заметить, что все больше появляется смешанных моделей. Например, музей получает частичное финансирование от государства. Однако при этом в самом музее работают кафе, сувенирный магазин, проводят частные ивенты – все это способы получения дополнительной прибыли для организации. Эти средства идут на покрытие операционной деятельности, а также реализацию дополнительных проектов. И да, это также пример креативного предпринимательства.
А как быть с дизайнером или диджитал-стратегом, которые работают на себя? Являются ли они креативными предпринимателями? Да, ведь их работа основывается на идеях и креативе, они оказывают услуги клиентам и при этом получают собственную прибыль.
Какие виды предпринимательства существуют в сфере креативных индустрий?
1. Культурное или креативное предпринимательство. Речь идет об организованной деятельности, основной целью работы которой является производство или воспроизведение, продвижение, распространение и/или коммерциализация товаров, услуг и деятельности культурного, художественного характера или такого, который связан с культурным и историческим наследием.
Примеры:
|
2. Социальное предпринимательство – ориентировано на позитивные изменения в обществе. Предприниматели преимущественно основывают различные стартапы, чтобы решить экологические, социальные и культурные проблемы. Такая направленность их бизнеса демонстрирует уровень осознанности и ответственности перед обществом. Часто проекты привлекают много волонтеров, иногда полностью состоят из волонтерских команд и сообществ.
Примеры:
|
3. Арт-предпринимательство тесно связано с двумя сферами:
-
Кураторством, что является нематериальным видом культурного производства, практикой, которую можно определить как художественную. Куратор формулирует концепцию – целостную и единую, а также прорабатывает ее (самостоятельно или вместе с художниками/институтом) так, чтобы та могла коммуницировать со зрителем. Также он отвечает на вопросы СМИ и занимается процессами, происходящими после реализации проекта, например, участвует в дискуссиях, написании статей в каталог. Задачей куратора является и написание текста к собственному проекту, в котором он формулирует основные идеи и закладывает векторы для дальнейшего ознакомления и анализа экспозиции. То есть все, что связано с созданием образа выставки, ее ценностями для зрителя и смыслотворением, является задачей куратора.
-
Арт-менеджментом – деятельностью, которая позволяет реализовать задуманное куратором или художником и контролировать процессы, которые должны быть успешно завершены в установленное время. В работу арт-менеджера входят выполнение операционных задач, логистика (контроль за перевозкой работ, например), коммуникация по аренде, поиск всего необходимого относительно продакшена работ, договоренности с типографиями, поиск рекламных агентств и т. п.
Пример: Одним из видов арт-предпринимательства является галерея. Монетизация деятельности галереи может происходить за счет:
|
4. Культурный активизм – одна из форм общественной активности. С помощью творческих практик (театр, музыка, выставки, литературные вечера и т. д.) активисты представляют альтернативные социально-политические воззрения о мире. Они решают общественные проблемы, приводят к социальным изменениям и повышают уровень культуры и осведомленности.
Примеры:
|
5. Институциональная деятельность всегда происходит в рамках определенных культурных институтов – организаций, имеющих конкретную миссию, целью которых является сохранение, интерпретация и распространение культурных, научных и экологических знаний, а также содействие деятельности, направленной на информирование и образование граждан из культурных, исторических, научных и сфер, связанных с окружающей средой. Культурные институты, которые финансируют из государственного бюджета, как и другие подобные учреждения, зависят от политической системы и связаны с ней.
Примеры:
|