content
Лекция 1. Предпринимательство и культура: как это работает
Что такое предпринимательство, и как оно связано с культурой и креативными индустриями.

Для начала – очень короткое задание. Подумайте, какие три основные ассоциации возникают у вас с понятием «культура»?

Наверняка, среди ответов были: искусство, талант, идеи, наследие , приятное времяпровождение.

Сегодня многие продолжают воспринимать культуру как высокую, нематериальную сферу. Такой себе аксессуар к серьезным вещам в государстве, как например, экономика.

Однако идеи, таланты и индивидуальное творчество все чаще являются основой для создания продуктов и услуг. Например, человек с художественным талантом создает иллюстрации, а дальше собирает команду единомышленников и основывает студию дизайна. Дизайнер одежды открывает собственный бренд. Команда театральных актеров играет спектакли для зрителей, продавая билеты.

В каждом из этих примеров художественное и креативное выражения были стимулом для создания добавленной стоимости и новых рабочих мест. Именно так можно определить культурные и креативные индустрии.

Эта таблица поможет детально разобраться, какие именно секторы формируют культурные и креативные индустрии:

Сюда входят традиционные направления, как, например, книгоиздание, художественные галереи, музыка, а также более технологичные секторы – IT, медиа и создание видеоигр.

Культурные и креативные индустрии в Украине охватывают более 3% рабочих мест и обеспечивают 4% ВВП. Согласитесь, не так уж мало. Это в три раза меньше, чем сельское хозяйство, но в вдвое больше чем, например, строительство.

Вклад культурных и креативных индустрий в мировой ВВП составляет 4,5%. Специалисты прогнозируют ежегодный прирост к этому показателю в размере 10%. Это быстрее, чем темпы развития сфер производства и услуг.

После такой статистики становится понятно, что культура и креатив – не только высокие материи. Они также о деньгах, вкладе в экономику и бизнес.

Давайте сверимся, что такое предпринимательство. Предпринимательство – способность и готовность развивать бизнес и системно руководить им с целью получения прибыли.

Архитектурное бюро, музыкальная студия, онлайн-медиа, видеопродакшн, мастерская по изготовлению текстиля, кинофестиваль, рекламное агентство и телеканал – все это форматы организации креативного бизнеса и ведения предпринимательской деятельности. Основной фактор здесь – направленность на получение прибыли с помощью художественных идей и креатива.

Некоторые организации также занимаются творчеством и реализовывают креативные идеи, но не ставят целью получение прибыли. Например, государственные и общественные организации, а также социальный бизнес. Это не представители креативного предпринимательства.

Однако важно заметить, что все больше появляется смешанных моделей. Например, музей получает частичное финансирование от государства. Однако при этом в самом музее работают кафе, сувенирный магазин, проводят частные ивенты – все это способы получения дополнительной прибыли для организации. Эти средства идут на покрытие операционной деятельности, а также реализацию дополнительных проектов. И да, это также пример креативного предпринимательства.

А как быть с дизайнером или диджитал-стратегом, которые работают на себя? Являются ли они креативными предпринимателями? Да, ведь их работа основывается на идеях и креативе, они оказывают услуги клиентам и при этом получают собственную прибыль.

Какие виды предпринимательства существуют в сфере креативных индустрий?

1. Культурное или креативное предпринимательство. Речь идет об организованной деятельности, основной целью работы которой является производство или воспроизведение, продвижение, распространение и/или коммерциализация товаров, услуг и деятельности культурного, художественного характера или такого, который связан с культурным и историческим наследием.

Примеры:

  • IZONE – арт-пространство, на территории которого проводят различные образовательные мероприятия, выставки отечественных и международных художников, фестивальные проекты. Кроме того, что IZONE самостоятельно курирует и организует мероприятия, пространство сотрудничает с различными фестивалями. Зарабатывает на аренде помещений, кейтеринга, коворкинга и небольшом кафе.

  • Культурный проект – организация, которая занимается альтерантивным образованием и предлагает большое количество онлайн- и офлайн-форматов – лекции, академические и практические курсы, учебные путешествия.

2. Социальное предпринимательство – ориентировано на позитивные изменения в обществе. Предприниматели преимущественно основывают различные стартапы, чтобы решить экологические, социальные и культурные проблемы. Такая направленность их бизнеса демонстрирует уровень осознанности и ответственности перед обществом. Часто проекты привлекают много волонтеров, иногда полностью состоят из волонтерских команд и сообществ. 

Примеры:

  • Urban Space – общественный ресторан, вырученные средства от деятельности которого идут на социальные проекты города.

  • Кураж Базар – барахолка ВДНХ в Киеве, которая на постоянной основе выделяет средства из собственной деятельности на благотворительность

3. Арт-предпринимательство тесно связано с двумя сферами:

  • Кураторством, что является нематериальным видом культурного производства, практикой, которую можно определить как художественную. Куратор формулирует концепцию – целостную и единую, а также прорабатывает ее (самостоятельно или вместе с художниками/институтом) так, чтобы та могла коммуницировать со зрителем. Также он отвечает на вопросы СМИ и занимается процессами, происходящими после реализации проекта, например, участвует в дискуссиях, написании статей в каталог. Задачей куратора является и написание текста к собственному проекту, в котором он формулирует основные идеи и закладывает векторы для дальнейшего ознакомления и анализа экспозиции. То есть все, что связано с созданием образа выставки, ее ценностями для зрителя и смыслотворением, является задачей куратора.

  • Арт-менеджментом – деятельностью, которая позволяет реализовать задуманное куратором или художником и контролировать процессы, которые должны быть успешно завершены в установленное время. В работу арт-менеджера входят выполнение операционных задач, логистика (контроль за перевозкой работ, например), коммуникация по аренде, поиск всего необходимого относительно продакшена работ, договоренности с типографиями, поиск рекламных агентств и т. п.

Пример:

Одним из видов арт-предпринимательства является галерея. Монетизация деятельности галереи может происходить за счет:

  • продажи картин, представленных на выставке (преимущественно галерея получает процент от продажи);

  • платного посещения выставок и других мероприятий;

  • сдачи в аренду помещение галереи;

  • проведения аукционов;

  • оказания консультационных услуг;

  • экспертизы произведений искусства;

  • продажи книг и других медиа, издательские услуги, дизайн-услуги и др.

4. Культурный активизм – одна из форм общественной активности. С помощью творческих практик (театр, музыка, выставки, литературные вечера и т. д.) активисты представляют альтернативные социально-политические воззрения о мире. Они решают общественные проблемы, приводят к социальным изменениям и повышают уровень культуры и осведомленности.

Примеры:

  • Конгресс активистов культуры – создают и поддерживают проекты, способствующие изменениям в стране и мире. В частности, организуют разнообразные образовательные события в сфере культуры и искусства, являются партнерами многих организаций в локальных проектах, занимаются культурной политикой, менеджментом культурных проектов, межведомственного сотрудничества и т. п. Конгресс – полностью некоммерческая организация, которая получает финансирование за счет грантов, спонсорства и платформы «Спільнокошт».

  • Организация «Дивовижні» – работает на всеукраинском уровне. Начав с волонтерской инициативы и акций по благоустройству территорий, сегодня команда реализует общественные проекты, имеющие целью привлечение общества к переменам. Организацию спонсируют благодаря грантам и меценатам.

5. Институциональная деятельность всегда происходит в рамках определенных культурных институтов – организаций, имеющих конкретную миссию, целью которых является сохранение, интерпретация и распространение культурных, научных и экологических знаний, а также содействие деятельности, направленной на информирование и образование граждан из культурных, исторических, научных и сфер, связанных с окружающей средой. Культурные институты, которые финансируют из государственного бюджета, как и другие подобные учреждения, зависят от политической системы и связаны с ней.

Примеры:

  • PinchukArtCentre – международный центр современного искусства и открытая платформа как для художников, так и для посетителей. PinchukArtCentre организует выставки ведущих международных и украинских художников и поддерживает различные другие культурно-художественные инициативы.

  • Мистецький Арсенал – государственная организация, где проводят масштабные выставки украинского искусства.

  • British Council Ukraine – международная организация Соединенного Королевства, которая имеет целью расширение культурных отношений между странами. В Украине British Council Ukraine развивает международное сотрудничество по направлениям: театр и танец, кино, современное изобразительное искусство и музыка.

Рассказать друзьям