content
Лекция 2. Эффективное управление сайтом
Продолжительность концентрации внимания человека в среднем составляет 8 секунд, а золотой рыбки — 9! 55% посетителей проводят на вашем сайте менее 15 секунд. При создании сайта помните, что он конкурирует с миллионами других, и у вас есть в распоряжении всего несколько секунд, чтобы сразу привлечь внимание. Как выиграть это соревнование?

Разработайте высококачественный контент

Обычно люди ищут два типа информации — развлекательную или полезную. Они ищут что-то забавное и волнующее или что-то такое, что может принести им заработок или предоставить необходимую актуальную информацию. Распространенной же ошибкой многих организаций является создание сайта о самих себе. Забудьте названия вкладок «О нас», «Наша история», «Фото». Замените их информацией об услугах, которые могут быть полезны для вашей аудитории, практическими советами и любопытными фактами. 

В средствах массовой информации людей привлекают следующие темы: скандалы, секс, сенсации, деньги, угрозы, юмор, смерть. Попробуйте вплести эти темы в ваши проекты, основные посылы и цели коммуникации, чтобы ваши истории стали более эмоциональными.

Еще одним способом является создание полезного контента, включая такие темы, как новости, мнения, адвокация, советы и образование.  

Освойте различные способы использования цифровых технологий

На сегодняшний день цифровые технологии используются культурными и креативными организациями для получения пожертвований, продажи художественных работ, произведений искусства или билетов на мероприятия, проведения образовательных мероприятий или выступлений, налаживания сотрудничества с другими учреждениями с помощью мобильных приложений, блогов, социальных сетей, сайтов, виртуальной реальности, прямых трансляций и т.д. Просто следите за тенденциями и передовыми практиками среди основных участников рынка. 

Поработайте над заголовками и языком

Ваши заголовки читают 80% людей. Но только 20% из них читают все остальное!

При создании заголовков руководствуйтесь следующими правилами:

  • заголовок должен быть уникальным;
  • заголовок должен быть очень точным и четким;
  • заголовок должен быть актуальным;
  • заголовок должен быть полезным сам по себе;
  • абзацы должны быть небольшими, а сам текст — кратким;
  • не употребляйте жаргонизмы.

Уделяйте внимание дизайну и картинкам

Чтобы упростить читателям навигацию по вашему сайту, контент нужно разделить на разделы и проиллюстрировать фотографиями или графикой. Убедитесь, что ваш сайт совместим с мобильными устройствами. Чтобы узнать, насколько он удобен в использовании (например, есть ли на сайте постоянная кнопка поиска, может ли человек найти нужные материалы в 3 клика), протестируйте свой сайт с помощью проверочного листа.  Основные принципы практичности и хорошо оформленного сайта: доступность, простота, удобство навигации и непротиворечивость информации. 

Пользуйтесь социальными сетями и поисковой оптимизацией для продвижения своего контента

Привлекайте аудиторию своего сайта с помощью социальных сетей. Убедитесь, что пользователи могут делиться контентом вашего сайта или лайкать его. Также для продвижения контента вашего сайта можно использовать рассылку.

Поисковая оптимизация поможет легко найти ваш сайт через Google или другие поисковики. Используйте в своих текстах ключевые слова и работайте с партнерами, чтобы они давали ссылки на ваши статьи, и наоборот.

Оцените свои результаты

Проверяйте, у каких страниц вашего сайта самая высокая посещаемость с помощью сервиса Google Аnalytics. Также там можно посмотреть, на каком языке говорят посетители вашего сайте и как долго они на нем задерживаются. 

Рассказать друзьям