Що важливо знати про ЗМІ?

Успішним media relations важливо розуміти, навіщо взагалі працюють медіа.

Ключова функція журналістики, крім інформування й освітньої практики, – це, перш за все, певна громадська критика, тобто реакція на соціальний порядок денний.

Також важливо орієнтуватися і в основних актуальних трендах в медіа. Ось деякі з них:

1. Зміна розміру

Традиційна журналістська модель зі стандартним рубрикатором сьогодні трансформується. На це впливають як інтернет і соціальні медіа, так і глобальні соціальні зміни. Одним словом, медіа змінюються.

Трансформується і роль журналіста – сьогодні йому необхідно, зберігаючи свою спеціалізацію, виходити за рамки своїх компетенцій, поглиблювати знання та розширювати контекст, в якому він працює.

1. Сторітеллінг

Людям завжди цікаві історії інших людей. І журналістика через історії здатна піднімати найскладніші теми, надавати їм людське обличчя та домагатися уваги аудиторії до них.

2. Tone of voice

Журналістика рухається від глибоких «нішевих» і спеціалізованих жанрових текстів до змішаних жанрів та lifestyle-формату. Вона все більше говорить про предмет через широкий соціальний порядок денний.

3. Стрімкий розвиток напрямку advetorial

Нативна реклама, тематичні проекти, спецпроекти ЗМІ із брендами – ці та інші формати набувають все більшої популярності за останні кілька років.

4. Продовження процесу діджиталізації

Онлайн вніс багато змін в журналістику: це і зміна патернів споживання контенту («другий екран» тощо), і зміни в структурі та подачі самого контенту (наприклад, сьогодні ніхто не читатиме з екрану суцільний текст на 25 тис. знаків – щоб подати такий текст, треба знати, як його правильно «упакувати»).

 Що потрібно медіа?

– ексклюзив (якщо тема важлива, то її висвітлюватимуть різні ЗМІ, і, звичайно, кожен спробує робити це краще за інших, першим, а в ідеалі – взагалі єдиним);

– експерти (доступ до професіоналів, які глибоко розбираються в темі, завжди безцінний);

– історії (будь-яку тему завжди найпростіше подати через людську історію).

Як обрати медіа?

Почніть з визначення вашої цільової аудиторії. Проаналізуйте, хто ці люди? Які ЗМІ вони читають, дивляться, відстежують?

Якщо ваш ресурс (тимчасово або фінансово) обмежений, набагато ефективнішим буде сфокусуватися на обмеженому пулі ЗМІ, ніж намагатися осягнути неосяжне.

Наприклад, ви ведете невеликий соціальний проект, і ваш бюджет на комунікації обмежений. Як би вам не хотілося отримати сюжети на національних телеканалах, можливо, ефективніше буде сконцентруватися на кількох онлайн-медіа та локальній радіостанції, якщо їхня аудиторія повністю збігається із вашою. Одним словом, йдіть туди, де ваша аудиторія.

Обов’язково складіть медіа-карту, щоб бачити, які видання будуть в зоні ваших інтересів. Розподіліть їх на різні групи/види ЗМІ – це полегшить вашу роботу.

Як працювати з різними видами ЗМІ

1. Перш за все, враховуйте специфіку: якщо це онлайн-видання, важлива оперативність, якщо ділове ЗМІ – можуть знадобитися актуальні дані щодо ринку тощо.

2. Установіть особистий контакт

Не робіть «мертвих» розсилок. Спрямовуйте свої зусилля правильно. Визначившись зі списком цільових медіа, доповніть його списком журналістів/редакторів, які відповідають в цьому виданні за ваш напрямок. Постарайтеся познайомитися з ключовими авторами, які спеціалізуються на вашій темі. Це може бути знайомство на робочому заході або запрошення на каву. Головне – встановити контакт.

3. Виявити потреби

Не поспішайте з ходу пропонувати якусь тему або матеріал, спочатку з’ясуйте потреби. Дізнайтеся, з якими темами та форматами працює медіа. Подумайте, чим ви можете бути корисними (це може бути надання статистики по темі, доступ до цікавих спікерів, допомога в аналізі ринку, з яким ви працюєте тощо).

4. Важливо розуміти стандарти роботи ЗМІ

Це стосується і того, як і в які строки журналісту потрібна від вас інформація, і інших особливостей. Наприклад, в міжнародних ЗМІ (таких, як ВВС) існують досить специфічні стандарти. Будьте також готовими до відмови від згадки вашого бренда в матеріалі, якщо це не відповідає політиці видання. Уточніть у журналіста, яка інформація і в якому вигляді йому від вас потрібна.

Завдання

Перш, ніж запропонувати ЗМІ тему для матеріалу, перевірте себе, поставивши кілька запитань.

– Чому це важливо?

– Чому про це потрібно написати/зняти саме зараз?

– Чому аудиторія повинна про це читати/дивитися?

Пам’ятайте, що саморефлексія – гарний спосіб вийти за рамки шаблонного мислення та перевірити себе!